許多經營者常把一個標誌的創立，誤認為是品牌的誕生，事實上標誌只不過是辨識一個品牌的基本元素而已，品牌必須賦予生命的，要稱得上品牌就必須在消費群心中產生價值感。而品牌價值感則是經由產品、形象、行銷這三者長期在消費群心中累積而成的，如果無法在消費群中建立起應有價值感，那麼，所謂的品牌則是名存實亡。
我們認為產品是建立品牌價值的根基，以可口可樂為例，如果可樂不被大眾接受、喜愛，可口可樂怎能風靡全球 100 多年。因此，我們可以說好的產品是最佳的行銷利器，有了這個良好的基礎，要建立品牌將是事半功倍。
就是針對消費群，發展出專屬的品牌形象，藉由此品牌形象吸引消費群目光。因此在發展品牌形象前，必須先了解消費群的特性與喜好，並加以分析，尋找出品牌本身足以吸引消費群的特點加以延伸，設定獨特的品牌性格，再將其轉化為文字、符號、圖像、色彩與音符等傳達給消費群，進而產生共鳴並獲取認同。
行銷的存在有二種意義，第一是實質上在短期間內促進產品銷售；第二則是潛在性的經由行銷宣傳，不斷的對消費群傳達品牌形象，加深消費群的印象，經過反覆的宣傳行為與產品的使用經驗中，在消費群心中建立認同感與價值感，此時，一個品牌才算是真正的誕生。
第一階段：要先造成對品牌的注意力
第二階段：建立產品的情感連結，讓消費者對於產品產生特殊情感認知
第三階段：創造出品牌的獨特個性
在建立成功的品牌之前，建立一個成功的企業識別系統，是不可或缺的。如果你為了創立品牌而規劃了一套 CIS，恭喜你！你已經向品牌跨出了一大步，但在所謂的品牌之路，這只是開始一小步，這條路還很長遠。
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